Nhằm tôn vinh tinh thần “nguyên bản”, Adidas Original đã thể hiện rõ nét thông qua chiến dịch Superstar: The Original, với sự góp mặt huyền thoại điện ảnh Samuel L. Jackson dẫn dắt câu chuyện. Cùng với ông là rapper Missy Elliott, ca sĩ JENNIE (nhóm Black Pink), ngôi sao bóng rổ Anthony Edwards và các tượng đài văn hóa toàn cầu đã cùng nhau tôn vinh giá trị nguyên bản, không biến cấu, không cải biển chỉ đơn giản là Original.
Superstar:The Original biểu tượng của văn hoá đường phố
Xuất phát từ một đôi giày bóng rổ, Superstar đang được những cá nhân tiên phong đón nhận như một văn hoá đường phố. Cho đến nay thì Superstar đã trở thành một biểu tượng thể hiện tinh thần nguyên bản khi ra mắt năm 1969 đến nay form dáng tổng thể vẫn giữ nguyên để bảo tồn bản sắc mũi shell toe, 3 sọc, đế cupsole. Thay đổi chủ yếu nằm ở chất liệu, công nghệ lót, phối màu, logo tinh chỉnh và có những biến thể trong trang trí như platform, slip-on, collab nhằm phù hợp với thời đại.
Phần mở màn “The Original” được adidas khởi xướng vào đầu năm với và Superstar chính là chương tiếp theo của chiến dịch này. Chiến dịch lấy cảm hứng từ hành trình vượt qua mọi thách thức văn hoá để vươn lên trở thành những biểu tượng thể thao - văn hóa huyền thoại. Với tông màu đen trắng tạo nên những hình khối tương phản cao để tôn vinh những phong cách tối giản, vẻ đẹp nguyên gốc của Superstar. Những đại sứ thương hiệu trong chiến dịch đều có sức hút riêng biệt trong mỗi đôi Superstar.
.jpg)
Vị đạo diễn, nhiếp ảnh gia Thibaut Grevet đã đem đến phong cách hình ảnh táo bạo và lãng mạn, ông mong muốn thay đổi cái nhìn của công chúng với thế giới thời trang và âm nhạc. Những nhân vật trong thước phim của Thibaut là những biểu tượng tiên phong trong văn hóa đương đại, là đại diện cho tinh thần Original Icon. Mỗi nhân vật thể hiện một lĩnh vực khác nhau, nhưng họ đều là những người vượt qua những giới hạn để định hình bản sắc cá nhân chân thực.
Huyền thoại điện ảnh Samuel L. Jackson trở thành người dẫn chuyện của Superstar đã thành công dẫn dắt công chúng xuyên suốt hành trình. Đồng hành cùng ông trong chiến dịch là những đại diện cho thế hệ của họ, bao gồm: nữ rapper nhạc sĩ huyền thoại Missy Elliott; vận động viên trượt ván Mark Gonzales; ngôi sao bóng rổ NBA Anthony Edwards; rapper GloRilla; nghệ sĩ Teezo Touchdown; ca sĩ JENNIE (nhóm Black Pink) và người mẫu, diễn viên Gabbriette.
Phó Chủ tịch Marketing toàn cầu của adidas Originals, bà Annie Barrett chia sẻ: “Superstar không chỉ là một đôi giày, mà đó là biểu tượng của bản sắc cá nhân, của sự khác biệt. Đôi giày ấy luôn được những người tiên phong lựa chọn, từ thể thao đến âm nhạc, trên đường phố hay trên sàn diễn. Với chiến dịch này, chúng tôi muốn được nói về những ai đang tạo ra con đường riêng cho chính mình, những người dám tái định nghĩa khái niệm“nguyên bản” của thời nay”.
Chiến dịch toàn cầu "Superstar: The Original"
Chiến dịch gồm hai phần: Phần 1: “Pyramids” (Kim tự tháp): Là một phim ngắn với sự tham gia của diễn viên Samuel L. Jackson. Phần này ví đôi giày Superstar như một công trình văn hóa bền bỉ theo thời gian. Phần 2: có tự đề “Clocks” (Thời gian): Phim ngắn chính thức của chiến dịch, quy tụ 7 cá nhân để truyền tải thông điệp mạnh mẽ về tinh thần Originals Nguyên bản. Sản phẩm trung tâm của chiến dịch là đôi giày Superstar với phối màu đen trắng kinh điển, kết hợp với bộ đồ thể thao Firebird Tracksuit (bao gồm áo khoác và quần dài).
Đôi giày Superstar với thiết kế lưỡi gà và cổ giày cao, Superstar đã định hình phong cách thể thao thời trang cuối những năm 1990. Hiện nay, đây vẫn là lựa chọn của các nghệ sĩ, nhạc sĩ và vận động viên trượt ván hàng đầu. Bộ đồ Firebird Tracksuit: Trở thành biểu tượng văn hóa đại chúng từ năm 1967 và vẫn được các nghệ sĩ tiên phong yêu thích.
Để hưởng ứng chiến dịch toàn cầu, adidas Việt Nam sẽ tổ chức sự kiện Superstar Block Party vào ngày 24 tháng 08 năm 2025. Sự kiện là một đêm hội kết hợp giữa âm nhạc, thời trang đường phố và các hoạt động cá nhân. Với dàn khách mời dự kiến: Ca sĩ Mono, fashionista Quỳnh Anh Shyn, thủ môn Nick Q Trần và cầu thủ bóng rổ Caleb Nguyễn. Superstar Block Party hứa hẹn mang đến một không gian nghệ thuật và sáng tạo với các hoạt động thú vị như hình xăm phong cách, dance battle và biến tấu giày cùng Sơn Small.
Sự kiện được kỳ vọng sẽ là "điểm chạm mới của văn hóa Originals tại Việt Nam", truyền tải thông điệp:
"Chỉ cần một người khởi xướng
Trước khi nghìn tiếng vọng dội vang
Superstars, kẻ thắp lửa đam mê, giữa biển người mà không hòa lẫn".
Bình luận