Áo dài của các Local Brand Việt có đang định giá quá cao?

Trong vài năm trở lại đây, áo dài cách tân đã trở thành xu hướng thời trang được yêu chuộng, đặc biệt trong những dịp lễ Tết, các sự kiện truyền thống hoặc được chọn làm trang phục biểu diễn nghệ thuật. Nhiều local brand Việt Nam đã nhanh chóng nắm bắt xu hướng này và tạo ra những bộ sưu tập áo dài mang phong cách độc đáo, pha trộn yếu tố truyền thống và hiện đại. Tuy nhiên, giá cả những bộ áo dài này thường rơi vào một ngưỡng khá cao, dẫn đến tranh cãi liệu chúng có đang bị ảo giá hay đúng với giá trị thực?

Áo dài truyền thống thường sử dụng những chất liệu cao cấp như lụa tằm, nhung hay gấm, trong khi áo dài của local brand thường sử dụng các loại vải nhẹ nhàng hơn như voan, kate hoặc ren. Tuy nhiên, sự khác biệt lớn đến từ việc đầu tư vào thiết kế và quảng bá. Nhiều thương hiệu đã chú trọng sáng tạo với những họa tiết độc đáo, ứng dụng kỹ thuật in hiện đại hoặc cắt may tinh xảo để tạo nên bản sắc riêng. Đặc biệt, các yếu tố như thêu tay hoặc thủ công cầu kỳ đôi khi không phải là lý do duy nhất khiến giá cả cao mà còn phụ thuộc vào mức độ sáng tạo và giá trị thương hiệu.

Đáng chú ý, các local brand thường tinh tế tận dụng chiến dịch quảng cáo và mạng xã hội để không chỉ khẳng định phong cách riêng mà còn ghi dấu ấn mạnh mẽ về sự độc đáo trong từng sản phẩm. Đặc biệt, trong mùa Tết năm nay, những thương hiệu như An Heritage và ĐING ĐANG đã khéo léo truyền tải những câu chuyện ý nghĩa về nguồn cội, văn hóa và giá trị tinh thần thông qua các bộ sưu tập ấn tượng như Cẩm Thượng Thiêm Hoa (ĐING ĐANG) hay Một Chạp Giêng Hai (An Heritage). Điều này không chỉ nâng cao giá trị cảm xúc mà còn tạo nên mối liên kết đặc biệt giữa sản phẩm và người tiêu dùng. Thậm chí, đôi khi người mua lựa chọn sản phẩm không đơn thuần vì những tính năng hữu hình, mà bởi câu chuyện sâu sắc và giá trị văn hóa ẩn sau mỗi chiếc áo dài.

Tuy nhiên, không thể phủ nhận rằng giá thành của các tà áo dài từ các local brand đôi khi không tương xứng với giá trị thực tế, đặc biệt khi chất liệu chỉ ở mức trung bình và quy trình sản xuất chưa đảm bảo chất lượng cao. Nhiều khách hàng băn khoăn liệu mức giá từ 3-5 triệu đồng cho một bộ áo dài làm từ vải voan hay kate có thực sự hợp lý, nhất là khi những sản phẩm này không sở hữu tay nghề thêu tay tinh xảo hay các yếu tố cao cấp khác.

Thực tế, một số thương hiệu quá tập trung vào việc xây dựng hình ảnh cao cấp thông qua quảng bá mạnh mẽ mà chưa đầu tư đúng mức vào chất lượng sản phẩm. Những lỗi như đường may thiếu chỉn chu, chất liệu dễ nhăn hoặc kém bền không phải hiếm gặp, khiến nhiều khách hàng cảm thấy mức giá không tương xứng với giá trị thực tế. Điều này càng củng cố quan điểm rằng một số local brand đang lợi dụng xu hướng áo dài cách tân để đẩy giá lên cao.

Một lý do khác đến từ việc các local brand chạy theo xu hướng thương mại hóa quá mức, sản xuất đại trà mà không có sự chăm chút cần thiết trong từng sản phẩm. Trong khi đó, giá bán lại chủ yếu được đội lên nhờ chi phí tiếp thị, thay vì phản ánh đúng chất lượng hoặc giá trị văn hóa mà sản phẩm mang lại.

Tuy nhiên, giá trị của áo dài có thật sự chỉ gói gọn trong đường kim mũi chỉ? Không ít người cho rằng giá cả cao không phải là vấn đề nếu sản phẩm thực sự đáp ứng được kỳ vọng về sự độc đáo và tính thẩm mỹ. Thế nhưng một bộ phận khác lại cho rằng giá trị của áo dài ngày nay ít nhiều bị đôn giá bởi hình ảnh hào nhoáng trên các phương tiện, trong khi chất lượng thực tế không tương xứng với số tiền bỏ ra.

Để đánh giá công bằng, cần có góc nhìn đa chiều. Với nhiều người tiêu dùng, giá trị thực sự của áo dài không chỉ nằm ở thiết kế sáng tạo mà còn ở sự cân bằng giữa yếu tố văn hóa, tính thẩm mỹ và chất lượng sản phẩm.

Một số thương hiệu đã chọn cách hợp tác với các nghệ nhân địa phương để sáng tạo nên những họa tiết mang đậm tính bản địa, hoặc thậm chí lấy cảm hứng từ di sản văn hóa dân tộc để tạo sự khác biệt. Những yếu tố này giúp sản phẩm không chỉ là một món đồ thời trang mà còn mang ý nghĩa nghệ thuật và tinh thần dân tộc. 

Hơn nữa, việc đầu tư vào thiết kế sáng tạo và xây dựng câu chuyện thương hiệu đóng vai trò quan trọng trong việc nâng tầm giá trị sản phẩm. Nhờ đó, áo dài không chỉ đơn thuần là một trang phục mang tính thẩm mỹ mà còn thể hiện sự kết nối sâu sắc với cội nguồn văn hóa Việt Nam. Là biểu tượng của quốc hồn quốc túy, áo dài không chỉ tái hiện những giá trị truyền thống tưởng chừng đã lùi vào quá khứ mà còn mang chúng trở lại, chạm tới trái tim của thế hệ trẻ.

Nhiều bộ sưu tập áo dài cách tân lấy cảm hứng từ tranh Đông Hồ và các biểu tượng văn hóa dân gian Việt Nam, như BST "Xuân Thì" 2025 của NTK Đỗ Long hay "Bức Tranh Mùa Xuân" của Võ Việt Chung, đã tạo nên sự giao thoa hài hòa giữa truyền thống và hiện đại. Không chỉ góp phần nâng tầm giá trị thẩm mỹ, những thiết kế này còn trở thành cầu nối giúp bảo tồn và phát huy di sản văn hóa, đưa hơi thở truyền thống hòa quyện vào đời sống đương đại một cách tinh tế.

Tuy nhiên, cần lưu ý rằng không phải thương hiệu nào cũng đi theo hướng đầu tư sáng tạo nghiêm túc. Một số thương hiệu lợi dụng xu hướng để tạo ra những sản phẩm thương mại hóa quá mức, trong đó giá trị lại bị lu mờ bởi hiệu ứng truyền thông.

Dễ nhận thấy rằng cả hai quan điểm trên đều có cơ sở riêng, nhưng sự thật thường nằm ở giữa. Trong khi nhiều local brand chú trọng đến thiết kế, chất liệu và câu chuyện ý nghĩa đằng sau sản phẩm, không ít thương hiệu lại đặt nặng yếu tố thương mại, bỏ qua chất lượng cốt lõi. Điều này dẫn đến sự chênh lệch lớn trong trải nghiệm của người tiêu dùng và gây nên tranh cãi về giá trị thực sự của áo dài mỗi mùa lễ hội.

Cuộc tranh luận này sẽ mãi là một câu chuyện nhiều chiều. Một mặt, giá cả cao có thể khiến một bộ phận khách hàng cảm thấy ảo giá, đặc biệt khi chất lượng không tương xứng với mức giá. Mặt khác, sự sáng tạo, công sức đầu tư vào thiết kế, quảng bá và giá trị thương hiệu lại là những yếu tố khó có thể quy đổi chỉ bằng chi phí sản xuất. Để đánh giá công bằng, có lẽ chúng ta cần nhìn nhận rằng giá trị của một sản phẩm không chỉ nằm ở vật liệu hay kỹ thuật mà còn ở cảm xúc, thông điệp và ý nghĩa mà nó mang lại. Tuy nhiên, việc định giá cần hợp lý và minh bạch hơn để duy trì niềm tin từ người tiêu dùng, tránh việc bị xem là ảo giá trong mắt công chúng.