Loro Piana: Xu hướng thời trang quiet luxury chinh phục ngôi sao Quốc tế

Chất liệu cao cấp tạo nên di sản Loro Piana suốt một thế kỷ

Kể từ đầu những năm 1800, dòng họ Loro Piana có nguồn gốc từ Trivero, miền Bắc Italia, nổi danh với việc kinh doanh vải len. Đến năm 1924, Pietro Loro Piana sáng lập thương hiệu với mục tiêu kế thừa và phát triển di sản của gia đình. Trải qua những biến động lịch sử của thế kỷ XX, Loro Piana đã trở thành nhà cung cấp hàng đầu về len và vải cashmere cao cấp, nguyên liệu đắt đỏ được sử dụng để tạo ra những kiệt tác Haute Couture.

Trong gần 100 năm qua, danh tiếng và vị thế của Loro Piana đã gắn với khả năng chọn lọc và khai thác những nguồn nguyên liệu quý hiếm, duy nhất từ khắp nơi trên thế giới: vải cashmere từ miền Bắc Trung Quốc và Mông Cổ, len vicuña từ dãy Andes, len lông cừu Merino từ Úc và New Zealand, tơ sen từ Myanmar… Mọi bước trong quy trình sản xuất và phân phối sản phẩm đều được thương hiệu kiểm soát chặt chẽ. Sau giai đoạn lựa chọn, nguyên liệu thô được xử lý và chế biến bằng phương pháp độc quyền của thương hiệu. Cuối cùng, thông qua đôi bàn tay của những nghệ nhân hàng đầu Italia, những tác phẩm xa xỉ chính thức hoàn thiện và đến tay khách hàng, góp phần làm nên danh tiếng toàn cầu của Loro Piana.

Ngày nay, từ di sản của một gia đình, Loro Piana đang phát triển mạnh mẽ trên thị trường thời trang cao cấp nhờ vào việc theo đuổi sự độc đáo, hoàn mỹ và phong cách thanh lịch vượt thời gian.

Sự thời thượng vĩnh cửu chinh phục các ngôi sao Quốc tế

Lĩnh vực thời trang không thể tránh khỏi sự ảnh hưởng và chi phối của các xu hướng văn hóa – xã hội đương thời. Tuy nhiên, có những phong cách, giá trị thẩm mỹ đã vượt qua thử thách của thời gian để trở thành những kiệt tác vĩnh cửu.

Trong năm 2023, trào lưu "sang trọng thầm lặng" hay "quiet luxury" đang tạo ra sức ảnh hưởng rộng rãi trong thế giới thời trang. Xu hướng này tôn vinh sự sang trọng mà không cần phô trương, với những trang phục cao cấp mang đậm phong cách cổ điển, tinh tế và không bao giờ lạc lõng trong thế giới mốt. Tông màu chủ đạo trong phong cách "quiet luxury" thường là những màu tối (đen, đỏ trầm) hoặc trung tính như xám, be, tạo nên vẻ thanh lịch và quyền lực cho người mặc.

Dấu ấn của Loro Piana đang trở nên đặc biệt trong bối cảnh này. Thiết kế áo choàng và mũ xuất hiện phổ biến trong series Succession – một hiện tượng văn hóa mang theo trào lưu quiet luxury. Loro Piana cũng được vinh danh là một trong những nhãn hiệu hàng đầu theo đuổi phong cách này, cùng với các tên tuổi đình đám như Max Mara, Brunello Cucinelli và Jil Sander.

Không chỉ giới thượng lưu ở phương Tây, ngôi sao giải trí ở châu Á nói chung và Hàn Quốc nói riêng đều ưa chuộng trang phục cổ điển, nhã nhặn mà vẫn đảm bảo sự thời thượng từ Loro Piana. Trong MV cover ca khúc "Snowman" nhân dịp Giáng sinh, Jennie (BLACKPINK) xuất hiện dịu dàng và trong trẻo như bông tuyết đầu mùa với chiếc áo len cổ thuyền màu kem.

Sản phẩm của Loro Piana nhanh chóng trở thành hiện tượng trong dịp lễ hội cuối năm 2023, như cách Irene (Red Velvet) xuất hiện với áo len, quần shorts và tất của thương hiệu tại sân bay khi đến Bangkok. Bộ trang phục với tông màu chủ đạo là trắng kem và nâu, tạo ra cảm giác nhẹ nhàng, ấm áp và dễ chịu. Trong khi đó, tại sự kiện giới thiệu bộ sưu tập Cocooning tại Hàn Quốc vào tháng 10 vừa qua, ca sĩ YooA (Oh My Girl) tạo điểm nhấn cá tính khi phối mẫu áo tương tự với đôi boots đen cao cổ.

Kết hợp chất liệu len và cashmere thượng hạng với thiết kế tối giản, có tính ứng dụng cao, Loro Piana tạo ra những sáng tạo hướng đến sự sang trọng, trang nhã mà vẫn thoải mái và năng động cho người mặc. Điều này giải thích tại sao thương hiệu này được các ngôi sao Hàn Quốc ưa chuộng và chọn lựa trong nhiều dịp, từ sinh hoạt hàng ngày đến biểu diễn, tham dự sự kiện hay xuất hiện trước công chúng.

Ngoài ba "nàng thơ" xứ Hàn, nhiều ngôi sao quốc tế nổi tiếng như Leonardo DiCaprio, Lưu Hạo Nhiên, Đường Yên, Văn Vịnh San (Janice Man), diễn viên Addison Rae, Rinko Kikuchi cũng thường xuyên lựa chọn trang phục của Loro Piana khi xuất hiện trên trang bìa các tạp chí danh tiếng.

Thanh lịch, kín đáo mà vẫn sang trọng và quyền lực, đó chính là tuyên ngôn làm nên sự độc đáo của Loro Piana – một biểu tượng trong thế giới thời trang cao cấp nói chung và dòng chảy quiet luxury nói riêng.