Cú chạm tay nhẹ của chính sách thuế vào đế chế xa xỉ Hermès

Từ ngày 1/5 tới, việc sở hữu một chiếc túi Hermès tại Hoa Kỳ sẽ trở nên xa xỉ hơn đôi chút – không chỉ vì giá trị thủ công tinh xảo, mà còn bởi cú huých từ chính sách thuế nhập khẩu mới của chính phủ Mỹ.

Những con số biết nói – và những thách thức mới

Trong báo cáo tài chính Quý I/2025, Hermès công bố doanh thu đạt 4,13 tỷ euro – tăng trưởng 7,2% so với cùng kỳ năm ngoái. Tuy đây vẫn là một con số đáng ghi nhận, nhưng rõ ràng tốc độ đã chậm lại so với mức tăng 18% của Quý IV/2024, cho thấy sự thận trọng đang dần hiện diện nơi thói quen tiêu dùng toàn cầu.

cu-cham-tay-nhe-cua-chinh-sach-thue-vao-de-che-xa-xi-hermes-3

Tại thị trường Hoa Kỳ – vốn tăng trưởng 11% trong quý vừa qua – Hermès thừa nhận con số này lẽ ra còn khả quan hơn nếu không bị ảnh hưởng bởi những yếu tố ngoài tầm kiểm soát như cháy rừng ở Los Angeles khiến cửa hàng tại Beverly Hills và Topanga buộc phải đóng cửa, hay trận bão tuyết khắc nghiệt ở Florida.

Chính sách thuế – cú xoay điều chỉnh giá tại Mỹ

Là thương hiệu phục vụ giới siêu giàu, Hermès vốn ít khi phải "gồng mình" trước những cơn gió ngược của nền kinh tế. Tuy nhiên, đợt điều chỉnh giá lần này lại là phản ứng trực tiếp với quyết định áp thuế nhập khẩu 10% do chính quyền của Tổng thống Donald Trump đưa ra.

cu-cham-tay-nhe-cua-chinh-sach-thue-vao-de-che-xa-xi-hermes-2

Điều này có nghĩa: từ ngày 1/5, giá các mặt hàng Hermès tại Mỹ – vốn đã có đợt điều chỉnh thường niên khoảng 6-7% – sẽ còn tăng thêm để bù đắp phần thuế mới. Và đó chưa phải tất cả. Ông Trump cũng đề xuất áp mức thuế lên đến 25% với hàng hóa từ Liên minh châu Âu, dù hiện tại kế hoạch này được tạm hoãn 90 ngày để đàm phán. CFO Eric du Halgouët xác nhận Hermès đang theo sát từng chuyển động của chính sách để có phương án ứng phó phù hợp.

Niềm tin vào khách hàng trung thành

Dù thách thức là có, nhưng Hermès vẫn vững tin với mạng lưới khách hàng trung thành trải dài khắp toàn cầu. Tại châu Âu (trừ Pháp), doanh thu tăng 13%, trong khi Nhật Bản ghi nhận mức tăng ấn tượng 17% (tính theo tỷ giá hối đoái cố định). Với Trung Quốc – nơi chỉ tăng trưởng 1% – thương hiệu vẫn lạc quan nhờ các biện pháp kích cầu gần đây của chính phủ như tăng lương tối thiểu, hỗ trợ gia đình trẻ và đẩy mạnh ngành AI, du lịch thể thao.

cu-cham-tay-nhe-cua-chinh-sach-thue-vao-de-che-xa-xi-hermes-1 — Phó chủ tịch điều hành phụ trách tài chính Hermès Eric du Halgouët.

“Trong một thời đại bất định, chính khách hàng nội địa lại trở thành chỗ dựa vững vàng nhất cho chúng tôi,” ông Eric du Halgouët chia sẻ.

Dù mức giá của Hermès đang bước vào một đợt điều chỉnh nữa, nhưng với những ai gắn bó và trân trọng di sản thủ công trứ danh của thương hiệu nước Pháp, giá trị nằm ở thứ vượt lên trên con số – là cảm xúc, là đẳng cấp, là cả một triết lý sống sang trọng, bền bỉ và không thỏa hiệp