The Gucci Portrait Series: Lời ngỏ về bản thể từ một chiến dịch thời trang

Một chiến dịch thời trang hay là một bức chân dung tập thể?

Lấy tên gọi “The Gucci Portrait Series”, chiến dịch Thu Đông 2025 của Gucci đưa người xem vào hành trình chiêm nghiệm về bản sắc và sự hiện diện. Không còn sự trình diễn, không còn những khuôn mẫu của cái đẹp, mà thay vào đó là những khoảnh khắc rất thật giản dị đến mức tưởng như lướt qua, nhưng lại đọng lại sâu trong tâm trí.

Bộ ảnh được thực hiện bởi nhiếp ảnh gia Catherine Opie, với sự góp mặt của 42 nhân vật khác biệt về độ tuổi, giới tính, văn hóa và bối cảnh sống. Từ người trẻ đến người lớn tuổi, từ gương mặt mới đến những cá tính đã định hình phong cách, tất cả cùng đứng trong khung hình như một bức tranh tập thể về sự đa dạng của con người.

Opie không sắp đặt. Bà lặng lẽ quan sát và chụp lại những khoảnh khắc đời thường: một chiếc áo khoác xếp nhẹ trên vai, một ánh mắt không nhìn vào ống kính, một đôi tay nắm hờ chiếc túi đã sờn theo năm tháng. Thời trang trong mắt Opie không còn là lớp vỏ ngoài hào nhoáng – đó là chất sống, là dấu vết của ký ức, thói quen, cảm xúc. Và chính điều ấy làm nên vẻ đẹp.

Video không kịch bản – lời thì thầm với chính mình

Đi kèm với loạt ảnh là chuỗi video được đạo diễn bởi Lisa Rovner, ghi lại những cuộc trò chuyện ngắn, tự nhiên và không theo bất kỳ kịch bản nào. Các nhân vật xuất hiện trước ống kính như đang trò chuyện với chính mình – có lúc hài hước, có lúc trầm tư. Những câu hỏi mở, những câu trả lời chân thành khiến người xem cảm thấy như đang được lắng nghe, được nhìn thấy, được thấu hiểu.

“Bạn đã bao giờ nghĩ về cảm giác của một chiếc khăn khi chạm vào da mình?” – một nhân vật đặt câu hỏi. Và đó chính là tinh thần mà Gucci muốn khơi gợi: thời trang không bắt đầu từ sàn diễn, mà bắt đầu từ cảm giác – từ da thịt, hơi thở, và những thứ rất thật thuộc về con người.

Sprezzatura – bản sắc không phô trương

Chiến dịch lần này tiếp tục tôn vinh tinh thần sprezzatura – phong cách Ý “như không cố gắng mà vẫn rất có gu”. Gucci không còn cần phải nói quá nhiều về mình. Thương hiệu để chính con người và trang phục lên tiếng.

Trong BST Thu Đông 2025, tinh thần ấy được thể hiện rõ nét: những thiết kế có phần cổ điển, phom dáng rộng rãi, tông màu trầm ấm nhưng được biến hóa nhẹ nhàng qua chất liệu và chi tiết – như một sự gợi mở, chứ không áp đặt.

Với sự chỉ đạo sáng tạo của Demna và chiến lược của CEO Stefano Cantino, Gucci đang mở ra một chương mới – nơi thương hiệu không chỉ là biểu tượng của thời trang cao cấp, mà còn là người kể chuyện, người lắng nghe, người kết nối cảm xúc cá nhân với thế giới rộng lớn.

Khi thời trang là một hành động nhân văn

“The Gucci Portrait Series” không chỉ là chiến dịch quảng bá. Đó là một lời ngỏ dịu dàng gửi đến mỗi con người: rằng bạn không cần phải cố gắng để trở nên đặc biệt. Bạn đã luôn đặc biệt – theo cách riêng của bạn.

Trong một thế giới ngày càng vận hành nhanh và gấp gáp, Gucci chọn dừng lại, quan sát, lắng nghe và kể chuyện. Và đó có lẽ chính là cách thời trang chạm đến sâu hơn – vượt qua thị giác, để đi vào tâm trí và trái tim người xem.