Xu hướng thương hiệu xa xỉ chiếm lĩnh không gian lưu trú

Vì sao thời trang xa xỉ lại “bắt tay” với khách sạn?

Trong kỷ nguyên mà người tiêu dùng không chỉ muốn mua hàng hiệu mà còn muốn trải nghiệm thương hiệu, khách sạn trở thành “đất diễn” lý tưởng. Tại đây, các thương hiệu không chỉ trưng bày sản phẩm mà kiến tạo nên một thế giới sống động ba chiều, gồm ánh sáng, mùi hương, âm thanh, chất liệu nội thất… đều nói cùng một ngôn ngữ thẩm mỹ.

Theo Bain & Company, chi tiêu cho các trải nghiệm xa xỉ như khách sạn mang dấu ấn thương hiệu đã tăng gần 18% trong năm 2024 (gấp đôi mức tăng trưởng hàng hóa xa xỉ truyền thống).

3 mô hình mà các thương hiệu đang dùng để “sống cùng khách sạn”

1. Tự vận hành khách sạn mang tên mình (Luxury hotel by the brand itself)

BVLGARI Hotels & Resorts

Bvlgari là thương hiệu đi đầu với hệ thống khách sạn cao cấp tại Tokyo, Milan, Bali, Paris… Đặc điểm nổi bật là không hề lạm dụng logo, mà đưa vào các yếu tố tinh tế như:

• Hương trà xanh Eau Parfumée au Thé Vert quen thuộc trong hành lang
• Ga giường, rèm cửa lấy cảm hứng từ chất liệu đá quý
• Gối thêu motif mái vòm gợi nhớ kiến trúc La Mã

Tất cả nhằm tạo ra cảm giác ‘bước vào thế giới của Bvlgari’.

^{Bvlgari Hotel Dubai} 

 

 

 

 

 

Xem bài viết này trên Instagram

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Bài viết do BVLGARI Official (@bvlgari) chia sẻ

^{Bvlgari Hotel Tokyo}

 

 

 

 

 

Xem bài viết này trên Instagram

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Bài viết do Bvlgari Hotels & Resorts (@bvlgarihotels) chia sẻ

^{Bvlgari Hotel Paris}

Armani Hotels (Dubai & Milan)

Do chính Giorgio Armani giám sát thiết kế, mỗi chi tiết từ sofa đến đồng hồ treo tường đều tuân theo triết lý tối giản, thanh lịch và hiện đại. Đây là cách Armani biến khách sạn thành một bộ sưu tập thời trang không cần sàn catwalk.

 

 

 

 

 

Xem bài viết này trên Instagram

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Bài viết do Armani Hotel Dubai (@armanihoteldxb) chia sẻ

Đây là ví dụ điển hình cho mô hình tự vận hành (ownership model), giúp thương hiệu đầu tư và kiểm soát toàn diện từ không gian đến dịch vụ. Theo báo cáo của Hospitality Net (2023), chi phí để xây dựng một khách sạn xa xỉ theo mô hình này có thể dao động từ 1–1,5 triệu USD mỗi phòng tại các đô thị lớn. Đổi lại, thương hiệu không cần “thỏa hiệp” với bên thứ ba mà có thể kiến tạo một thế giới đúng chuẩn DNA của mình.

2. Hợp tác với chuỗi khách sạn cao cấp (branded collaboration)

Louis Vuitton x White 1921 – Saint-Tropez

Không cần vận hành khách sạn, Louis Vuitton vẫn hiện diện bằng khăn tắm monogram độc quyền, quầy bar hình chiếc rương kinh điển và nội thất đậm chất “Objets Nomades”. Khách sạn thuộc tập đoàn mẹ LVMH, giúp thương hiệu hiện diện tinh tế nhưng đầy đủ.

Dior Spa x Cheval Blanc Paris

Dior không cần mở cửa hàng mỹ phẩm mà vẫn “bán” được sản phẩm thông qua trải nghiệm spa độc quyền gồm Trị liệu kết hợp dòng skincare cao cấp (L’Or de Vie, La Mousse Off/On) trong không gian riêng tư, thư giãn, đúng chuẩn “luxury wellness”.

Thay vì quảng cáo trực tiếp, các thương hiệu thời trang này để khách hàng trải nghiệm sản phẩm trực tiếp, trong không gian thiết kế mang dấu ấn thương hiệu, thư giãn sau liệu trình. Đây là cách tiếp cận tinh tế, tiết kiệm chi phí vận hành hơn nhưng vẫn tạo ấn tượng sâu sắc và gắn kết dài lâu với khách hàng.

3. Mô hình ngắn hạn (pop-up, takeover) (Bán trải nghiệm, không bán đêm nghỉ)

Dioriviera x Hôtel du Cap-Eden-Roc

Trong chiến dịch Dioriviera, thương hiệu biến khách sạn thành một không gian Instagrammable đúng nghĩa: Ghế, dù, bảng hiệu phủ hoạ tiết Toile de Jouy đặc trưng. Chiến dịch này diễn ra vài tuần nhưng phủ sóng mạng xã hội toàn cầu.

Gucci x The Savoy London

Gucci biến Royal Suite tại khách sạn The Savoy thành không gian đậm dấu ấn thương hiệu từ nội thất, họa tiết đến dịch vụ cá nhân hóa. Tất cả đồ dùng trong phòng đều thuộc bộ sưu tập Gucci Décor và có thể mua. Ngoài ra, Gucci còn mở pop-up boutique ngay trong khách sạn, mang đến trải nghiệm sống – mua – nghỉ trọn vẹn trong thế giới Gucci.

Không còn là một nơi để qua đêm, khách sạn đã trở thành sân chơi của những thương hiệu đẳng cấp, trình diễn những mẫu túi xách, nước hoa, nội thất, và thậm chí cả mùi gối ngủ cũng có thể kể chuyện. Mỗi chi tiết nhỏ đều mang ý nghĩa thương hiệu và được thiết kế để sống mãi trong ký ức của người dùng.

Với những thương hiệu muốn tạo kết nối cảm xúc sâu sắc với khách hàng thì khách sạn chính là lời mời sống trong cái đẹp: đầy đủ, toàn diện và không thể quên.