Cảnh báo lợi nhuận của Burberry nói lên điều gì về nhu cầu mua sắm xa xỉ trong năm 2024?

Tổng quan tình hình 

Vừa qua, Burberry đã cảnh báo lợi nhuận hoạt động cả năm của thương hiệu này dự kiến sẽ thấp hơn các báo cáo trước đó. Nguyên nhân bắt nguồn từ việc doanh số bán lẻ thấp kỷ lục trong kỳ nghỉ lễ, đặc biệt trong bối cảnh nhu cầu mua sắm các mặt hàng xa xỉ giảm mạnh trên toàn cầu. 

Theo đó, doanh thu bán lẻ đã giảm 7% so với cùng kỳ năm ngoái xuống còn 706 triệu bảng Anh trong 13 tuần tính đến ngày 30 tháng 12. Theo khu vực, Châu Mỹ bị ảnh hưởng nặng nề nhất, với doanh số bán hàng giảm tương đương 15%. EMEIA giảm 5%, trong khi Châu Á - Thái Bình Dương tăng 3%.

Lợi nhuận hoạt động của Burberry trong năm 2024 dự kiến sẽ nằm trong khoảng từ 410 đến 460 triệu bảng Anh, giảm từ mức 552 đến 668 triệu bảng Anh theo được dự báo trước đó.

Việc này nói lên điều gì về nhu cầu xa xỉ toàn cầu? 

Rõ ràng, thông qua báo cáo của Burberry có thể thấy, nhu cầu về hàng hóa xa xỉ giảm đáng kể sau khi bùng nổ chỉ tiêu sau đại dịch, ảnh hưởng đến các đối thủ nặng ký như Kering và LVMH và làm dấy lên lo ngại về tình trạng hàng tồn kho. Vào tháng 11 vừa qua, Burberry cảnh báo rằng họ có thể không đáp ứng được dự báo ban đầu về mức tăng trưởng doanh thu trong vòng 2 con số trong năm 2024 khi nhau cầu mua sắm toàn cầu giảm đi. 

Tuy nhiên, một số thương hiệu xa xỉ đã chống lại xu hướng này bằng cách thay đổi mục tiêu đến những người tiêu dùng cực kỳ giàu có, những người không bị ảnh hưởng với tình trạng chi phí sinh hoạt ngày càng tăng. Mới đây, thương hiệu xa xỉ của Ý Brunello Cucinelli cũng báo cáo rằng quý 4 năm 2023 là quý có doanh thu tốt nhất trong lịch sử khi so về giá trị tuyệt đối. Theo đó, doanh thu thương hiệu tăng 15,6% so với cùng kỳ năm ngoái, thành công tăng trưởng ở mức hai con số trên tất cả các thị trường vào năm 2023, bao gồm cả châu Mỹ.

Burberry đang trong giai đoạn chuyển đổi chiến lược bao gồm đưa người tiêu dùng tham gia với sự thay đổi theo hướng sáng tạo: Bộ sưu tập đầu tiên của Daniel Lee cho thương hiệu đã được trưng bày tại các cửa hàng vào tháng 9 năm 2023.

"Chúng tôi đang tiếp tục chuyển đổi trong phong cách sáng tạo từ sang trọng đến hiện đại kiểu Anh mới cho Burberry. Chúng sẽ bắt đầu xuất hiện tại các cửa hàng của chúng tôi vào đầu mùa thu năm nay. Burberry vẫn đang trong giai đoạn đầu thực hiện điều này, nhưng chúng đã trở nên khó khăn hơn trong bối cảnh nhu cầu mua sắm cao cấp chậm lại." Giám đốc điều hành Burberry Jonathan Akeroyd cho biết. 

Các nhà phân tích hiện chưa thể làm rõ liệu rằng sự sụt giảm của Burberry là do điều kiện thị trường hay những thách thức nội bộ hay là sự kết hợp của cả hai.

Dana Telsey, Giám đốc điều hành, đồng thời là Giám đốc nghiên cứu của Tập đoàn Tư vấn Telsey chia sẻ trong một buổi phỏng vấn: "Không có gì ngạc nhiên khi nhu cầu mua sắm xa xỉ giảm dần vào quý 2, nhưng triển vọng lợi nhuận cho cả năm vẫn gây thất vọng. Nhu cầu toàn cầu giảm dần vào thời điểm đặc biệt không thuận lợi cho Burberry khi doanh nghiệp này vừa mới giới thiệu một thương hiệu mỹ phẩm mới dưới trướng giám đốc sáng tạo Daniel Lee. Do đó, chúng tôi tiếp tục nhận thấy mốc thời gian quay vòng cho tăng trưởng doanh số bán hàng bền vững và mở rộng lợi nhuận là không có gì chắc chắn trong bối cảnh hiện tại.” 

Những người khác cũng chia sẻ thêm: “Theo cuộc gọi của người phân tích, Burberry nhận xét rằng áp lực nhu cầu của ngành công nghiệp là trên diện rộng, với nhu cầu địa phương EMEIA yếu, tăng trưởng của Trung Quốc thấp hơn dự kiến do giao thông bị hạn chế và Hoa Kỳ đang giảm tốc vào dịp Giáng sinh. Sự chậm lại này trên toàn ngành sẽ không làm cho chúng tôi ngưng đặt ra các câu hỏi về nhu cầu gia tăng đến từ sản phẩm mới của Daniel Lee.” James Grzinic, nhà phân tích cổ phiếu tại công ty dịch vụ tài chính Jefferies, cho biết. “Không có gì đáng ngạc nhiên, Burberry đã bác bỏ các đề xuất tiềm năng về việc phát hành sản phẩm mới trong ngày hôm nay chủ yếu là do hiệu suất thị phần tương đối.”