Beauty influencer: người truyền cảm hứng hay áp đặt tiêu chuẩn sắc đẹp?

Beauty influencer và sự thay đổi trong cách tiếp cận cái đẹp

Với sự phát triển của TikTok, Instagram, YouTube, beauty influencer không chỉ là người chia sẻ kinh nghiệm cá nhân mà còn trở thành những nhân tố quyết định xu hướng làm đẹp. Theo báo cáo từ We Are Social & Meltwater (2024), Việt Nam có 78,6 triệu người dùng mạng xã hội, trong đó 55% tìm kiếm thông tin về mỹ phẩm qua các nền tảng này trước khi mua hàng. Khảo sát của Rakuten Insight (2023) cũng chỉ ra rằng 79% người Việt Nam từng mua mỹ phẩm theo gợi ý của influencer, nhưng đáng chú ý là 42% trong số đó cảm thấy hối tiếc vì đã chạy theo xu hướng mà không thực sự cần thiết.

Sự ảnh hưởng của beauty influencer là không thể phủ nhận, nhưng câu hỏi đặt ra là: họ đang giúp nâng cao nhận thức hay vô tình tạo ra một tiêu chuẩn sắc đẹp khó với tới?

Xu hướng "Perfect skin syndrome" - ai cũng cần có một làn da hoàn hảo?

Hình ảnh những beauty influencer với làn da căng bóng, không tì vết đã trở thành chuẩn mực trên mạng xã hội. Những chu trình skincare phức tạp, loạt sản phẩm đắt đỏ khiến nhiều người tin rằng chỉ khi tuân theo chúng, họ mới có thể đạt được vẻ đẹp hoàn hảo.

Tuy nhiên, làn da đẹp không đồng nghĩa với việc không có lỗ chân lông, không nếp nhăn. Việc sử dụng filter và chỉnh sửa hình ảnh đang ngày càng đẩy tiêu chuẩn sắc đẹp đi xa thực tế, khiến nhiều người lạm dụng mỹ phẩm, dẫn đến tình trạng over-skincare - sử dụng quá nhiều sản phẩm một cách không cần thiết, gây kích ứng da.

"FOMO" - hội chứng sợ bỏ lỡ và cơn sốt làm đẹp theo xu hướng

Khái niệm “FOMO” (Fear of Missing Out) hay hội chứng sợ bỏ lỡ đã trở thành một yếu tố quan trọng trong hành vi mua sắm của người tiêu dùng. Collagen, HA, Niacinamide, Retinol, Peptide… mỗi năm, một thành phần mới lại trở thành “ngôi sao sáng” trong ngành làm đẹp. Trên mạng xã hội, những sản phẩm này được tung hô như “chìa khóa” cho làn da không tuổi, khiến người tiêu dùng sợ rằng nếu không sử dụng, họ sẽ bị tụt hậu.

Nhiều người mua mỹ phẩm không phải vì hiểu rõ làn da của mình cần gì, mà đơn giản vì sản phẩm đó đang “viral” trên TikTok. Điều này không chỉ gây lãng phí mà còn có thể phản tác dụng. Cơn sốt Retinol trong việc chống lão hóa là một ví dụ điển hình. Mặc dù retinol được chứng minh là một hoạt chất hiệu quả trong việc giảm nếp nhăn và chống lão hóa, nhưng không phải ai cũng cần nó. Nhiều người, dưới sự ảnh hưởng của các beauty influencer, đã vội vàng thử dùng retinol mà không hiểu đúng cách, dẫn đến việc da bị kích ứng, bong tróc hay thậm chí tổn thương. 

Khi quảng cáo đánh mất niềm tin của người tiêu dùng

Không thể phủ nhận rằng beauty influencer có vai trò quan trọng trong việc giới thiệu sản phẩm mới. Nhưng vấn đề là không phải ai cũng thực sự trải nghiệm sản phẩm trước khi quảng bá. Năm 2023, nhiều vụ lùm xùm đã xảy ra khi influencer quảng cáo sản phẩm kém chất lượng, như kem trộn chứa corticoid hay serum trị mụn không rõ nguồn gốc.

Thậm chí, một số influencer nhận quảng cáo từ nhiều thương hiệu mỹ phẩm đối lập nhau, khiến người tiêu dùng bối rối về độ tin cậy của các sản phẩm họ giới thiệu. Điều này dẫn đến xu hướng người dùng ngày càng cẩn trọng hơn khi tiếp cận nội dung từ beauty influencer, phân biệt rõ giữa những người có tâm và những người chỉ quảng cáo vì lợi nhuận.

Hướng đi cho người tiêu dùng thông minh

Giữa sự bùng nổ của thông tin từ beauty influencer, người tiêu dùng cần phải trở nên tỉnh táo hơn khi tiếp cận các quảng cáo và lời khuyên về làm đẹp. Thay vì tin tưởng tuyệt đối vào bất kỳ influencer nào, người tiêu dùng nên tìm kiếm những người có nền tảng kiến thức vững chắc về mỹ phẩm và chăm sóc da. Đặc biệt, cần tránh những lời quảng cáo mơ hồ và thiếu cơ sở khoa học, chẳng hạn như "xài đi, tốt lắm" mà không giải thích chi tiết về thành phần, công dụng và cách sử dụng.

Một điều quan trọng khác là hiểu rõ nhu cầu và tình trạng làn da của bản thân. Thay vì chạy theo xu hướng hay các sản phẩm hot trên mạng, hãy tự hỏi mình liệu sản phẩm đó có phù hợp với tình trạng da của mình hay không. Hãy tham khảo ý kiến từ các chuyên gia da liễu, đọc các nghiên cứu khoa học và tìm hiểu thông tin từ nhiều nguồn khác nhau trước khi quyết định sử dụng sản phẩm mới.

Beauty influencer đã thay đổi cách chúng ta tiếp cận mỹ phẩm và chăm sóc da, mang đến nhiều thông tin hữu ích. Nhưng đồng thời, họ cũng có thể tạo ra những áp lực vô hình, khiến chúng ta cảm thấy chưa đủ đẹp. Quan trọng nhất vẫn là tự nhận thức, biết chọn lọc thông tin và hiểu rõ nhu cầu của bản thân. Làm đẹp không phải là chạy theo người khác, mà là tìm ra phiên bản tốt nhất của chính mình.