Điều gì khiến tên các thương hiệu thời trang ngày càng được tối giản?

Trong bối cảnh ngành thời trang không ngừng chuyển động, các thương hiệu luôn tìm kiếm những phương pháp sáng tạo để phù hợp với nhu cầu của khách hàng và nắm bắt xu hướng hiện đại. Một trong những biến chuyển nổi bật gần đây là xu hướng tối giản hóa tên thương hiệu. Từ những cái tên quen thuộc như Christian Dior nay chỉ còn là Dior, Yves Saint Laurent thành Saint Laurent, hay LSEOUL được rút gọn thành LSOUL – tất cả đều là những dấu ấn cho thấy sự thay đổi không chỉ về hình thức mà còn trong chiến lược xây dựng thương hiệu. Vậy điều gì đang thúc đẩy xu hướng này, và nó ảnh hưởng thế nào đến tương lai của ngành thời trang?

1. Tối giản để ghi nhớ dễ dàng hơn trong kỷ nguyên số

Trong thời đại số hóa, nơi mà hàng triệu thông điệp quảng cáo được truyền tải mỗi ngày, một cái tên ngắn gọn, dễ nhớ mang lại lợi thế lớn cho các thương hiệu thời trang. Khả năng ghi nhớ và gợi nhớ hình ảnh thương hiệu vô cùng quan trọng khi hầu hết khách hàng mua sắm trực tuyến thông qua mạng xã hội và các nền tảng thương mại điện tử. Một tên thương hiệu dài và phức tạp dễ làm người dùng cảm thấy xa lạ, khiến họ khó lưu lại thông tin.

Việc rút gọn tên giúp thương hiệu tạo ấn tượng mạnh mẽ hơn. Điển hình là Dior, thương hiệu nổi tiếng này đã quyết định dùng tên gọi rút gọn từ "Christian Dior" thành "Dior" từ thập niên 90. Điều này không chỉ giúp tên thương hiệu trở nên gần gũi mà còn tạo ra hiệu ứng dễ nhớ, dễ gắn kết với các khẩu hiệu như “J’Adior” hay các chiến dịch sáng tạo nổi bật của hãng. Đây cũng là tiền đề giúp Dior gia tăng sự hiện diện trên mạng xã hội và các nền tảng quảng bá, với tên gọi chỉ vỏn vẹn bốn chữ cái nhưng mang đầy đủ sức nặng của một thương hiệu thời trang cao cấp.

2. Đổi mới hình ảnh để phù hợp với xu hướng đương đại

Đôi khi việc đổi tên thương hiệu còn là cách để làm mới hình ảnh của mình phù hợp với xu hướng và thị hiếu hiện đại. Hedi Slimane, một trong những nhà thiết kế có tầm ảnh hưởng lớn, đã thành công trong việc thay đổi diện mạo của những thương hiệu mà ông cộng tác. Khi Slimane trở thành giám đốc sáng tạo của Yves Saint Laurent năm 2012, ông đã mạnh tay bỏ đi chữ “Yves,” chỉ giữ lại phần "Saint Laurent" và thiết kế lại font chữ để tạo cảm giác hiện đại, mạnh mẽ hơn. Slimane không chỉ tái định hình thương hiệu này theo phong cách rock, cá tính, mà còn làm sống dậy dòng thời trang ready-to-wear, từng bước xoá bỏ phong cách cổ điển của Yves Saint Laurent, tập trung vào thời trang ứng dụng và trẻ trung hơn.

Với Céline, Slimane cũng có quyết định táo bạo không kém khi loại bỏ dấu sắc trên chữ “e” để trở thành “Celine,” nhằm tạo cảm giác toàn cầu hóa và phù hợp với một thương hiệu hướng đến quốc tế. Cái tên Céline mang đậm sắc thái nữ tính của nước Pháp, nhưng “Celine” mới thì hiện đại và phù hợp với các dòng thời trang nam mà Slimane giới thiệu vào năm 2019. Quyết định này không chỉ mang đến một hình ảnh sắc sảo hơn mà còn phù hợp với tinh thần độc lập và tầm nhìn sáng tạo của Slimane.

3. Chiến lược toàn cầu hóa và định vị lại hình ảnh thương hiệu

Một tên thương hiệu dễ đọc, ngắn gọn còn giúp các thương hiệu tiếp cận khách hàng quốc tế dễ dàng hơn. Trong bối cảnh thị trường thời trang trở nên cạnh tranh toàn cầu, tên thương hiệu ngắn gọn, dễ phát âm ở nhiều ngôn ngữ sẽ tăng tính hấp dẫn đối với người tiêu dùng từ nhiều quốc gia. Ví dụ, thương hiệu Việt Lobbster gần đây đã đổi tên thành Montsand để mở rộng thị trường quốc tế, không chỉ tạo dấu ấn sang trọng, tinh tế mà còn xây dựng hình ảnh phù hợp hơn với khách hàng toàn cầu.

Tương tự, thương hiệu LSEOUL đã rút gọn thành LSOUL khi mở cửa hàng đầu tiên tại Thái Lan. Bản sắc của LSOUL được giữ nguyên nhưng với cách gọi mới, thương hiệu này dễ dàng hơn trong việc khẳng định tính cách riêng của mình, tránh nhầm lẫn với các thương hiệu Hàn Quốc và tạo sự phân biệt rõ rệt khi bước ra thị trường quốc tế. 

 

 

 

 

 

Xem bài viết này trên Instagram

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Bài viết do LSOUL (@lsoul.officiel) chia sẻ

4. Sự chuyển mình để đáp ứng xu hướng tối giản trong phong cách sống

Sự tối giản không chỉ là xu hướng thời trang mà còn là phong cách sống của người tiêu dùng hiện đại. Với xu hướng này, khách hàng ngày càng ưa chuộng những thiết kế gọn nhẹ, tinh tế và có giá trị bền vững. Để phù hợp với gu thẩm mỹ tinh giản, các thương hiệu cũng điều chỉnh chính tên gọi của mình, trở nên ngắn gọn và rõ ràng hơn, tạo sự đồng nhất trong phong cách.

Một tên thương hiệu tối giản, hiện đại sẽ tạo ra cảm giác thời thượng, tinh tế và gần gũi hơn với đối tượng khách hàng trẻ tuổi. Sự thay đổi tên gọi, kết hợp với bộ nhận diện thương hiệu tinh gọn và tối giản, tạo ra một hệ sinh thái hình ảnh đồng nhất từ sản phẩm cho đến thông điệp mà thương hiệu muốn truyền tải. Đây là cách mà các thương hiệu thời trang như Saint Laurent hay Celine duy trì sự hấp dẫn trong mắt công chúng yêu thích thời trang tinh gọn, thanh lịch.

 

 

 

 

 

Xem bài viết này trên Instagram

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Bài viết do CELINE (@celine) chia sẻ

5. Định hướng thương hiệu qua sự thay đổi tên gọi

Không chỉ là vấn đề ngắn gọn, nhiều thương hiệu coi việc thay đổi tên như một tuyên ngôn về định hướng phát triển mới. Khi thay đổi tên gọi từ “Yves Saint Laurent” thành “Saint Laurent,” Hedi Slimane không chỉ đơn thuần rút ngắn tên mà còn khẳng định phong cách đậm chất rock, cá tính, thoát khỏi khuôn mẫu truyền thống mà Yves Saint Laurent tạo dựng. Điều này cho phép thương hiệu có thể phát triển theo định hướng mới mẻ và táo bạo hơn, nhắm đến phân khúc khách hàng khác với các sản phẩm mang hơi thở của thời đại.

Các thương hiệu Việt Nam như Lobbster và LSEOUL cũng xem sự thay đổi tên như một phần quan trọng trong chiến lược định vị lại bản sắc. Từ Lobbster sang Montsand hay từ LSEOUL thành LSOUL, những thương hiệu này đã khẳng định mục tiêu tiến ra thị trường quốc tế và xây dựng hình ảnh sang trọng, tinh tế hơn, tương thích với sự kỳ vọng của khách hàng ngày nay.

 

 

 

 

 

Xem bài viết này trên Instagram

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Bài viết do MONTSAND (@montsand_official) chia sẻ

Xu hướng tối giản hóa tên gọi không chỉ dừng lại ở việc làm ngắn gọn mà còn là biểu tượng cho một kỷ nguyên thời trang mới, nơi thương hiệu phải nhanh chóng thích nghi với sự thay đổi trong thẩm mỹ và nhu cầu của khách hàng. Tối giản tên gọi là cách để các thương hiệu không ngừng làm mới mình, đồng thời tạo nên dấu ấn riêng trong lòng công chúng, giữ vững vị thế trong ngành công nghiệp thời trang đầy biến động. Đây là một minh chứng rõ ràng cho sức mạnh của sự đơn giản, giúp thương hiệu thời trang trở nên đương đại, mạnh mẽ và sẵn sàng chinh phục thị trường quốc tế.